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2400个品牌能记住几个?

2016-09-06 来源:未知


深圳拥有2400个黄金珠宝品牌,图为模特们展示珠宝饰品。本报资料图片

 

   深圳2400个黄金珠宝品牌,消费者能记住几个?记者近日调查深圳黄金珠宝企业和采访消费者发现,深圳黄金珠宝企业产品质量好,珠宝企业在品牌形象上很“舍得”投入,但多数珠宝企业在品牌形象上投入大,产出小,效果欠佳。专业人士认为,黄金珠宝企业的品牌意识没有很好地体现在品牌战略规划上,维护品牌形象上欠缺规划,深圳黄金珠宝“品牌”升级任重道远。

  2400个珠宝品牌深圳造

  短短10多年,深圳诞生了2400个珠宝品牌。记者从深圳黄金珠宝协会了解到,开放黄金“统购统销”之后,深圳黄金珠宝企业快速发展,短短几年间,珠宝企业的自有品牌如“雨后春笋”般冒出来。截至2011年底,深圳市注册珠宝企业超过2300家,自有品牌2400个。珠宝个体经营户超过2100多家。

  10年前,坐落在罗湖区的水贝是一个脏乱差的工业小区,几年过去,水贝黄金珠宝产业基地“焕然一新”。随着环境的大幅提升,深圳黄金珠宝企业在此集聚,水贝也成为“淌金流银”的福地,日益光彩夺目。深圳黄金珠宝企业不甘仅做“深圳加工”,将目光瞄准“深圳制造”和“深圳创造”,纷纷自创品牌,意图通过自有品牌来提升产品附加值。

  2400个品牌,绝大多数是“不够强大”,以至于消费者“闻所未闻”。记者随机抽取采访深圳黄金珠宝企业发现,获得“中国名牌”称号的黄金珠宝企业一般有2个以上自有品牌,多的甚至有六七个自有品牌。深圳黄金珠宝业一位企业负责人在与记者谈到宝洁公司等世界500强企业的多品牌战略时“心向往之”。记者注意到,该企业也在实行多品牌战略,旗下4个品牌,不过遗憾的是,记者在询问媒体同行和随机调查消费者时发现,消费者对于该企业旗下众多品牌知之者少。

  2400个深圳黄金珠宝品牌,消费者能记住几个?记者调查发现,卡地亚、蒂芬尼等世界珠宝品牌在深圳知名度很高,周大福、周生生、谢瑞麟等品牌也很有知名度。深圳市民随口即能说出的珠宝品牌,除了将内地总部落子深圳的“周大福”,在全国开设了2000家连锁店的“周生生”,鲜有深圳的黄金珠宝品牌。这一现象,无疑与深圳黄金珠宝大市的称谓难以匹配。

 

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